Journalismi pyrkii tekemään merkittävästä kiinnostavaa niin, että asiat löytävät yleisönsä. Hyvä juttu luetaan, ymmärretään ja muistetaan. Eri tilanteissa tarvitaan eri tapoja kirjoittaa. Jotta teksti olisi uskottavaa, myös sen kieliasun pitää olla kunnossa.