Tutkimus: STT on Suomen luotetuin uutismedia

Suomen luotetuin uutismedia on Suomen Tietotoimisto STT. Tämä käy ilmi Uutismedioiden Luottamus & Maine 2026 -tutkimuksesta, jossa on tutkittu kansalaisten luottamusta uutismedioita kohtaan.

STT sai tutkimuksessa luottamusarvosanakseen 3,83. Toiseksi luotettavimmaksi suomalaiset arvioivat Uuden Jutun, joka sai arvosanan 3,50. Luottamuksen katsotaan olevan hyvällä tasolla, jos arvosana on vähintään 3,50.

Luottamusta organisaatiota kohtaan mitataan viisiportaisella arviointiasteikolla ja kahdeksalla eri osa-alueella. STT sai korkeimmat arviot vastuullisuudesta, hallinnosta, johtamisesta sekä tuotteista ja palveluista.

Tietotoimistot luotettuja

Tutkimuksen tehnyt Reputation and Trust Analytics piti tiedotteessa STT:n hyvää tulosta mielenkiintoisena.

On kiinnostavaa huomata, että suomalaisilla on poikkeuksellisen vahva luottamus STT:tä kohtaan tilanteessa, jossa tietotoimiston tulevaisuus on vaakalaudalla.

Vanhempi neuvonantaja Stefan Wallin, Reputation and Trust Analytics

Kansalaisten luottamus tietotoimistoja kohtaan on vankkaa sekä Suomessa että Ruotsissa, sillä Ruotsissa ykkössijan vei niin ikään perinteinen tietotoimisto, TT Nyhetsbyrån.

Molemmilla uutistoimistoilla on yli sadan vuoden historia ja kriisejäkin kestävä vahva laatuleima, eikä kummallakaan ole samanlaista painetta klikkiotsikointiin kuin kaupallisella medialla.

Toimitusjohtaja Harri Leinikka, Reputation and Trust Analytics

Kolmanneksi luotetuin media oli tutkimuksen mukaan Helsingin Sanomat pienellä erolla Yleisradioon. Niiden lisäksi kohtalaisen luottamuksen tasolle ylsi MTV3.

Alkukesällä 2026 tehtyyn kyselytutkimukseen, jossa selvitettiin valittujen media-alan organisaatioiden mainetta kansalaisten keskuudessa, osallistui lähes 1 900 vastaajaa Suomesta. Yksittäisen median maineen virhemarginaali on 0,05 yksikköä suuntaansa asteikolla yhdestä viiteen.